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瞄准细分市场 两部门联合发布黄金周体育旅游线路

来源:北京商报网 2019-09-27 09:43中投投资咨询网 A-A+

   近年来,旅游消费需求愈发多元,各种针对细分市场的旅游产品也逐渐受到消费者关注。为促进体育与旅游产业融合发展,9月26日,国家体育总局、文化和旅游部,联合发布“2019年十一黄金周体育旅游精品线路”,包括河北张家口崇礼户外运动线路、广西阳朔十里画廊攀岩体验线路、四川黄龙—牟尼沟—九寨沟茶马古道户外线路等18条线路入选。在业内看来,目前国内体育旅游快速兴起,但由于世界上有不少旅游产业发达的目的地城市发展体育旅游时间较早,拥有相对丰富的经验和品牌影响力,我国部分地方想要在体育旅游上分得一杯羹,还需尽快确定自己的差异化定位,完善设施租赁、户外营地等配套服务和设施。

  根据本次两部门联合发布的公告,“十一”黄金周体育旅游精品线路主要涉及10余个省市,覆盖骑行、攀岩等多种体育休闲项目。实际上,这已经不是我国首次发布这类旅游线路了,今年2月,经地方有关部门推荐,国家体育总局、文化和旅游部就曾联合发布“2019春节黄金周体育旅游精品线路”,涵盖了北京延庆冬奥冰雪嘉年华精品旅游线路等16条线路。

  有报告显示,随着国民生活水平提升和消费升级,越来越多的人把自己的运动爱好融入旅行中,体育与旅游的结合也催生了庞大的市场空间。据统计,中国体育旅游的市场正在以30%-40%的速度快速增长,远远高于全球体育旅游市场的平均增速。而此前,国家体育总局和原国家旅游局曾签署的《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》还提出,到2020年,我国体育旅游总人数将达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模将突破1万亿元,占旅游总消费规模的近15%。

  据悉,目前体育旅游主要分为三类,分别为观赛游、场馆游以及参与式的体育旅游模式。北京诺舟旅行服务有限公司总经理张彦龙解释称,相较于一般传统的观光游,观赛游属于定制游或高端游,因为涉及的人力、物力成本较高,因此利润也较高。不过,由于赛事门票属于稀缺资源,这类旅游产品会明显受到票量的限制,线路设计难度也相对较大。相较之下,场馆游与传统的景区旅游区别不大,而参与式的体育旅游则能够更进一步加强游客对旅游目的地的黏性,并延长旅游目的地的经济效益。有专家直言,现阶段,我国已有不少地方都开始探索体育+旅游的新方向,即将部分体育项目嵌入到旅游产品之中,其中,攀岩、海钓、冲浪、潜水等热门项目更成为了部分行程中的“必备环节”,然而,在此过程中,部分地方也出现了千篇一律的情况,即使规划建设了体育小镇,主要植入运动内容、运营策略也大同小异。

  “发展户外运动产业,特色和差异化是关键。”国家体育总局体育科学研究所研究员鲍明晓认为,打造崭新而独特的旅游品牌,要注重立足地区实际,差异化越大,协同力越强,一市一品,一县一特,做好战略规划十分重要。还有业内人士表示,在一些体育旅游发展相对较早的国际旅游目的地,各种旅游设施租赁、销售、教学服务等相对完善,游客大多可以免去自带设备的麻烦,而这些配套在国内部分地方仍有待提升的空间。

关键词:体育旅游
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